Naši Google Adverts profesionalci su toliko fino usklađeni sa svojim veštinama da često govore ovim terminima sa nama ostalima. Na vašu sreću, naučili smo njihov jezik i podelićemo ga sa vama ovde.
Ali koje vrste Google reklama biste trebali odabrati? Koji bi trebali biti vaši ciljevi (osim očiglednog “povećanja prodaje”)? Kako možete pratiti učinak svojih kampanja i, još važnije, koliko će vas ulaganje u Google reklame zaista koštati?
Primjer: Ako je CTR nizak, usredotočite se na tekst oglasa i relevantnost. Ako je stopa konverzije niska, testirajte nove dizajne odredišnih stranica ili ponude.
Primjer: Digitalna agencija može zakazati automatska izvješća e-poštom i prilagodbe proračuna temeljene na pravilima svakih Monday kako bi se održalo stanje računa i optimizirala potrošnja.
Lokalna pekara “SlatkoSlano” sa ograničenim marketinškim budžetom implementirala je Wise kampanju:
Ovo sinhronizovano dejstvo svih segmenta utiče na bolju relevantnost oglasa i na višu pozicioniranost u rezultatima pretrage.
Promovisanje kroz ovaj tip Google kampanje koristi automatsku optimizaciju kako bi se postigli najbolji rezultati oglašavanja na različitim Google platformama, pa se sam sistem funkcionisanja velikim delom oslanja na veštačku inteligenciju, koja doprinosi što boljem učinku.
Googleova umjetna inteligencija zatim kombinira te elemente kako bi stvorila oglas koji najbolje odgovara korisnikovom upitu i namjeri pretraživanja. Ovi oglasi zauzimaju istaknute pozicije na vrhu stranica pretraživanja, često među prva četiri rezultata.
Koristi strojno učenje za automatsku optimizaciju prikazivanja oglasa i ciljanja na temelju ciljeva konverzije.
Na primer, ako prodajete tenisice, možete odabrati ključne reči poput “kupovina tenisica”, “sportske tenisice” ili “tenisice za trčanje”.
Odredite tačno šta želite dobiti od svake reklamne kampanje, bilo da su to telefonski pozivi, posete sajtu ili direktna prodaja.
Objašnjenje: DSA-ovi su SEO i PPC usluge korisni kada imate mnogo proizvoda ili usluga i ne možete ručno kreirati oglase za svaku ključnu riječ. Međutim, zahtijevaju snažnu strukturu Internet-mjesta i točnost sadržaja.
CTR – Stopa učestalosti klikova – procenat ljudi koji su videli vaše oglase i koji su prešli na vašu odredišnu stranicu.
RLSA omogućuje oglašivačima da prilagode pretraživačke kampanje korisnicima koji su prethodno posjetili njihovu Internet stranicu.